En septiembre lancé un llamado para que la gente empuje contracorriente frente a la internet dominada por inteligencia artificial. Mi receta fue sencilla: los usuarios de sitios de contenido deben exigir herramientas para bloquear contenido generado por IA, y las empresas editoras deben priorizar la identificación de IA y ofrecer opciones para activarla o desactivarla. Esa solución permite el acceso total al contenido generado por IA para quien lo quiera y al mismo tiempo protege a quienes prefieren consumir solo contenido humano.
Las cifras son preocupantes y explican por qué la discusión es urgente. Según una estimación de octubre, más del 52% de los artículos en línea ya son producidos por IA, y algunas proyecciones indican que la proporción podría superar el 90% el próximo año. Incluso hay predicciones extremas que llegan a afirmar que para 2030 hasta el 99.99% del contenido en la web podría ser generado por máquinas. Ante esa escritura algorítmica en las paredes, las personas y las plataformas están tomando posiciones.
Hay quienes consideran irracional permitir una opción de no IA. Para mí esa postura es injustificada. Es razonable pensar que las palabras, las imágenes y la música son modos de expresión humana diseñados para conectar personas con personas. Es legítimo preocuparse de que un exceso de contenido generado por IA empuje a los creadores humanos fuera del ecosistema, dejando una cultura poblada solo por consumidores de contenido y sin creadores.
Desde mi texto de septiembre muchas compañías han elegido bando en el debate sobre el contenido con IA. Se podrían agrupar en tres categorías, usando una analogía de Caperucita: demasiado caliente, demasiado frío y en el punto justo.
Demasiado caliente Meta y sus redes sociales. Facebook e Instagram han integrado reglas y herramientas que facilitan la creación de contenido con IA en textos, imágenes y videos para publicaciones, comentarios, Stories y anuncios. El nuevo feed Vibes impulsa videos cortos generados por IA, permite mezclar y compartir creaciones algorítmicas y no ofrece un interruptor universal para desactivar ese contenido. YouTube también permite contenido de IA y, según estimaciones no verificadas, entre el 25% y el 50% de las nuevas subidas ya serían generadas por IA; hay requisitos de divulgación y penalizaciones económicas para canales de baja calidad, pero no existe un toggle para excluir IA. Substack no prohíbe ni exige etiquetado de contenido generado por IA y permite su monetización. Otras plataformas como Reddit, TikTok, Medium, LinkedIn, X y Snapchat tampoco ofrecen un interruptor global para apagar el contenido de IA.
Demasiado frío diVine. La nueva plataforma lanzada por el cofundador de Twitter, Jack Dorsey, nació con una política de prohibición total de contenido generado por IA y se presenta como un regreso a la esencia de los videos cortos hechos por personas. Medium aplica restricciones en contenido de pago que niegan la IA en ese contexto. Muchas publicaciones de referencia, entre ellas Wired, BBC, Dotdash Meredith y Polygon, han impuesto prohibiciones o normas estrictas sobre contenido generado por IA.
En el punto justo Spotify requiere etiquetas claras en canciones creadas con IA, bloquea suplantaciones vocales y deepfakes, y elimina pistas spam para proteger a los artistas; aunque no ofrece un toggle universal facilita que los oyentes identifiquen y eviten material generado por IA. Pinterest incorporó controles para desactivar pines creados por IA. TikTok añadió un control tipo slider que permite reducir la presencia de contenido de IA en el feed Para Ti sin bloquearlo completamente. Buscadores centrados en privacidad como DuckDuckGo y Kagi han implementado toggles para que los usuarios decidan si quieren resultados o imágenes generadas por IA.
El debate no es solo técnico sino cultural y comercial. Para algunos creadores y editores la IA es una oportunidad para escalar creatividad y eficiencia; para otros es una amenaza que desvaloriza el trabajo humano y empobrece el ecosistema creativo. Ante esa diversidad de preferencias, la única política razonable para plataformas de contenido es permitir la IA y al mismo tiempo ofrecer a todos los usuarios un interruptor universal que permita optar por no consumir contenido generado por IA, de forma temporal o permanente.
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