Configurar una nueva tienda en Shopware implica una decisión arquitectónica que frecuentemente se pasa por alto pero que condiciona el SEO, el mantenimiento y la escalabilidad: cómo estructurar los canales de venta. ¿Usar dominios distintos por mercado, subcarpetas bajo un dominio principal o canales de venta completamente separados? A continuación se explican las tres opciones principales, sus ventajas y desventajas y una guía práctica para elegir la mejor estrategia según tu negocio.
Opción 1: varios dominios en un solo canal. Ejemplo: myshop.de para Alemania, myshop.at para Austria, myshop.com para clientes internacionales. Pros: señales locales fuertes con ccTLDs que generan confianza y reconocimiento inmediato por parte de usuarios locales. Contras: si el contenido es idéntico entre .de y .at Google lo considera contenido duplicado; hace falta implementar etiquetas hreflang y/o diferencias localizadas para evitar penalizaciones; gestión ligeramente más compleja de SSL, redirecciones y tracking.
Opción 2: subcarpetas en un dominio principal. Ejemplo: myshop.com/de, myshop.com/at, myshop.com/en. Pros: todas las versiones se benefician de una única autoridad de dominio, gestión más sencilla de SSL y analítica y menor riesgo de canibalización por contenido duplicado. Contras: percepción local menos fuerte, lo que puede reducir la confianza en mercados donde un ccTLD importa; reflejar diferencias legales o fiscales dentro de un mismo canal puede resultar más complejo.
Opción 3: canales de venta separados con dominios individuales. Ejemplo: myshop.de para B2C Alemania, myshop.at para B2C Austria y businessshop.de para clientes B2B. Pros: máxima flexibilidad para mostrar catálogos, precios, textos legales y métodos de envío distintos; separación clara entre B2B y B2C si es necesario. Contras: mayor esfuerzo de mantenimiento ya que productos, categorías y contenidos CMS se actualizan por separado; riesgo de que dominios compitan entre sí en búsquedas; mayor complejidad técnica en plugins, tracking y gestión de SSL por dominio.
La trampa del contenido duplicado entre .de y .at. Un error habitual es publicar myshop.de y myshop.at con contenidos casi idénticos en alemán. Google interpreta esto como duplicado y una de las versiones suele perder posicionamiento. Cómo solucionarlo: implementar correctamente etiquetas hreflang para indicar la versión objetivo por mercado; introducir pequeñas pero relevantes diferencias como precios locales, condiciones de envío, textos legales o contenidos editoriales; valorar si realmente son necesarios los ccTLDs o si las subcarpetas ofrecen una alternativa SEO más segura.
Matriz de decisión resumida: Multiple dominios aporta señales locales y confianza pero con riesgo de duplicidad y esfuerzo medio; Subcarpetas concentra la autoridad del dominio, reduce esfuerzo y minimiza duplicidad, aunque sacrifica percepción local; Canales separados dan separación total para diferentes catálogos o regulaciones pero aumentan el coste de mantenimiento y la complejidad técnica. Regla de oro: tantos canales como necesites, los menos posibles.
Recomendaciones prácticas antes de decidir: audita las diferencias reales entre mercados en producto, precios y normativa; define la estrategia SEO y planifica hreflang e implementación técnica antes del lanzamiento; evalúa recursos de mantenimiento y si necesitas separar B2B y B2C por requisitos legales o comerciales; prueba con una configuración piloto y mide rendimiento antes de replicar cambios a todos los mercados.
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