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La Unión Europea impuso una sanción de 2,95 mil millones de euros a Google por abuso de dominio en el mercado de la publicidad digital. Según los reguladores, la compañía habría favorecido su propio ecosistema publicitario en perjuicio de otras plataformas y del libre acceso a anunciantes y editores. La Comisión dijo que los competidores enfrentaron mayores costos y menores ingresos como resultado, afectando la competencia efectiva en la cadena de suministro de anuncios en línea.
Este caso marca un punto de inflexión para el sector AdTech en Europa y refuerza la necesidad de transparencia, interoperabilidad y gobernanza de datos. Las marcas y publishers deberán revisar su dependencia tecnológica, diversificar partners y apostar por soluciones con métricas verificables, auditorías independientes y controles de privacidad robustos. Para los equipos de marketing y producto, se abre una etapa de revisión de stacks, contratos y procesos, con foco en rendimiento, cumplimiento normativo y seguridad.
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