Dharmesh Shah, cofundador de HubSpot, causó revuelo al afirmar en un podcast que el SEO estaba muerto. Esa afirmación impacta porque viene de uno de los creadores del inbound marketing, pero la realidad no es un final absoluto sino una evolución. El SEO no ha desaparecido, se ha transformado y se ha fragmentado en formas nuevas que ya definen cómo las empresas son descubiertas por clientes potenciales.
Antes la búsqueda era simple: posicionarse en Google, obtener clics y alimentar el embudo. Hoy la visibilidad ocurre por dos vías paralelas. Una es el SEO tradicional donde Google sigue siendo la mayor fuente de tráfico por clic. La otra es la visibilidad en búsquedas impulsadas por IA, donde plataformas como ChatGPT, Perplexity y Gemini entregan respuestas directas y resumidas antes de mostrar enlaces. Esas vías cumplen objetivos distintos: Google todavía lleva la mayoría del tráfico, pero las IAs están moldeando la percepción y las decisiones de los usuarios mucho antes de que hagan clic.
El argumento de que el SEO está muerto no toma en cuenta que la experiencia de búsqueda ha cambiado. Los resúmenes generados por IA aparecen arriba en los resultados y reducen la frecuencia de clics hacia sitios web. Muchas personas comienzan sus consultas en agentes conversacionales y aceptan la respuesta sin buscar más. La búsqueda dejó de ser solo una lista de enlaces y se convirtió en una respuesta que a veces inicia y termina la interacción. Por eso las empresas deben competir en dos frentes: mantener el posicionamiento en Google y aparecer citadas en respuestas generadas por IA.
En este nuevo entorno lo que importa es la huella informativa de la marca. Las respuestas de IA se alimentan de artículos, reseñas y fuentes externas, no solo del propio sitio. Menciones de terceros pueden pesar más que lo que publiques directamente y una referencia negativa puede definir tu reputación antes de que el cliente llegue a tu página. Si la presencia de la marca es débil o inconsistente, la IA ensamblará la información disponible y esa versión de tu empresa puede no coincidir con la realidad. Por eso la consistencia, la credibilidad y el respaldo de fuentes confiables son esenciales.
Para líderes y responsables de marketing la visibilidad en la era de la IA debe tratarse como un portafolio, no como una apuesta única. Rankear en Google sigue siendo importante, pero también cuentan las citas, las reseñas, las menciones en medios y los fragmentos que las IAs toman como referencia. Invertir en contenido estructurado, útil y bien referenciado ayuda a mantener una presencia estable, mientras que atajos y trucos pierden eficacia rápidamente. En vez de confiar en tácticas de palabras clave superficiales, conviene crear contenido de valor que responda preguntas concretas y aporte datos verificables.
Desde la perspectiva tecnológica, las empresas necesitan integrar estrategias de contenido con soluciones técnicas. En Q2BSTUDIO ayudamos a organizaciones a modernizar su presencia digital mediante desarrollo de soluciones a medida y estrategias de IA. Si tu negocio requiere plataformas personalizadas diseñadas para mejorar la experiencia de usuario y la indexabilidad, podemos construir aplicaciones a medida y software a medida que optimicen tanto el rendimiento en buscadores como la integración con agentes IA.
Además, la adopción de inteligencia artificial aplicada no es solo una moda. Implementar modelos que generen respuestas coherentes, agentes IA que atiendan consultas de clientes y pipelines de datos que alimenten esas respuestas es clave para aparecer en resúmenes automáticos. En Q2BSTUDIO desarrollamos soluciones de inteligencia artificial y servicios IA para empresas que incluyen agentes IA, automatización inteligente y modelos customizados para mejorar la relevancia de marca en entornos generativos.
No hay que olvidar otras piezas del ecosistema digital. La ciberseguridad protege la reputación y la continuidad operativa, mientras que servicios cloud escalables como AWS y Azure sostienen aplicaciones modernas. La inteligencia de negocio y herramientas como Power BI convierten datos en insights accionables para optimizar contenido y campañas. Q2BSTUDIO ofrece experiencia en ciberseguridad, migraciones y arquitectura en la nube, así como proyectos de inteligencia de negocio para que tus decisiones se basen en datos reales.
En resumen, el SEO no ha muerto, se ha dividido en dos sistemas que exigen habilidades distintas. Las empresas que se adapten controlarán tanto los clics como la conversación generada por IA. Aquellas que sigan optimizando solo para un canal corren el riesgo de desaparecer dentro de una respuesta automática. Si buscas acompañamiento para evolucionar tu estrategia digital con software y aplicaciones a medida, inteligencia artificial, ciberseguridad, servicios cloud aws y azure, agentes IA, automatización y soluciones de power bi, Q2BSTUDIO puede ayudarte a diseñar e implementar una estrategia integral que proteja y amplifique tu presencia en los nuevos escenarios de búsqueda.
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